米乐M6fashion类目在亚马逊欧美市场已经杀红了眼，包括新出的佣金政策，一定会让价格战越发激烈。

　　据爆哥了解，亚马逊正准备再次尝试打入印度快速增长的fashion电商市场，与沃尔玛旗下的竞争对手 Flipkart、Reliance 旗下的 Ajio 和软银支持的新贵 Meesho 展开竞争。

　　据悉米乐M6，亚马逊要推出的是一家名为 Bazaar 的“特殊商店”米乐M6，不向提供无品牌和“时尚”生活方式产品的卖家征收任何“额外费用”。

　　通过 Bazaar 销售的商品价格将低于 600 印度卢比（7.2 美元）“您的产品将在亚马逊的专门商店中展示，使顾客可以轻松找到它们。”

　　亚马逊在通讯中表示，Bazaar 将为卖家提供接触数千万客户、“无忧”送货和零推荐费的机会。

　　印度《经济时报》周三早些时候报道了 Bazaar，并补充说亚马逊可能会为新公司提供两到三天的送货服务。

　　根据研究公司 Bernstein 的数据，顶级玩家 Flipkart 在该类别中处于领先地位，但面临着来自 Ambani 旗下 Ajio 的日益激烈的竞争，后者已占据约 30% 的市场份额。

　　Ajio去年悄然推出了 Ajio Street，提供多种服装和配饰选择，起价低至 199 印度卢比（2.4 美元）。根据 Ajio 的网站，Street 保证其产品的“最低价格”，免除运费，并承诺简单的退货流程。

　　两家公司去年表示，Shein 是该领域的全球先驱，此前曾被印度禁止，但今年将与 Reliance 成立合资企业，卷土重来米乐M6。

　　Reliance 旗下的 Ajio 一直在获取用户，目前按月活跃用户数计算，占据约 30% 的市场份额，但 Myntra 仍以活跃用户数计算，占据最高的市场份额，份额超过 50%。2023 年 12 月，Myntra 的增长率在同行中最高，达到 25%。仔细观察该业务表明，该应用程序上的用户交易量不如之前的趋势，Myntra 的 GMV 在 2023 财年仅增长了 12%，而 2022 财年则增长了 35%。

　　线下时尚市场极其分散，而线上市场也呈现出类似的趋势，多个参与者不断涌现，以争夺份额。去年12月23 日米乐M6，Nykaa Fashion 加速实现了 23% 的同比增长率，这是自 去年5 月 22 日以来的最高增长率，这得益于产品技术的改变和优质产品的提供米乐M6。截至去年 11 月 23 日，Ajio 的增长率一直高于行业平均月活跃用户同比增长率 22%。Urbanic 在 Shein 禁令后因提供类似的产品而获得了大部分用户，但由于用户体验滞后和退货政策效率低下，该公司无法维持增长。

　　Bazaar 是亚马逊的重要新举措之一，继2022 年底关闭其在印度的三项业务（批发分销、食品配送和在线学习）后，该公司已在印度部署了超过 70 亿美元。

　　该公司去年宣布，到 2030 年将在该国的电子商务业务上投资约 23 亿美元，这一预算远低于其竞争对手 Flipkart。（亚马逊反而在印度加倍投入 AWS，并计划到 2030 年在该国的云业务上部署 127 亿美元。）