米乐M6“京东服饰现在的品牌丰富度让我惊喜,没想到京东已经有了这么多的服装品牌了商场里经常看到的、我经常买的,95%都能在京东找到了。”在用户的随机采访中,多个消费者在接受媒体采访时表示。

　　11月6日,《经济观察报》发布“双十一”市场调研数据显示,作为大促中的热门品类,服饰类产品依然热销,秋冬季服饰、运动服饰成为消费者购买较多的品类, 有85.7%的消费者选择在“双十一”为自己购买服饰。这次调研结果明确指出,得益于品牌丰富度的快速提升和冬季服饰对品质的高要求,京东成为更多消费者在今年“双十一”购买服装产品的首选平台。

　　在服饰消费习惯方面,消费者更看重价格米乐M6米乐M6、品牌、质量及款式米乐M6。在调研结果中,“看品牌”以47.8%的占比位居第二,这些消费者有比较熟悉的服饰品牌,基本都是从这些品牌商购买。对于UR、HM米乐M6、Massimo Dutti等时尚女装品牌,83.2%的用户都将京东作为首选平台。而对于波司登、高梵、阿迪达斯等品牌羽绒服品牌,也有82.2%用户首选京东,高于其他平台超过20个百分点。

　　在选择冬季服饰购买渠道时,65.9%的消费者在意“促销力度,同款价格更便宜、质价比更高”,也有近半数消费者关注产品品质、偏好品牌官方旗舰店。这也折射出服饰消费的现状需求:价格的天花板不能太高,同时品牌背书及其背后的质量保证是关键,映衬出更强调质价比的消费理念。调研显示,71.8%的消费者认为京东服饰百亿补贴、限时5折活动最让人惊喜;70.1%的消费者认为京东冬季服饰价格更便宜米乐M6、品质更高,更有质价比。

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